什么是品牌故事？ 品牌故事，顧名思義就是一個品牌的故事，以故事的形式來講述一個品牌。講好品牌故事就是表達一句宣言、表明一個態度，講好品牌之聲。

為什么要講好品牌故事？

品牌故事對于一個企業的成長和發展，都有著不可忽視的重要作用。品牌故事可以增強用戶的忠誠度，因為講故事最容易被記憶、傳播、相互影響產生情感上的共鳴。在商品同質化的年代，好的品牌故事是一個推銷員，可以讓消費者產生信賴感和吸引力。

其實用戶也喜歡聽故事，故事也是企業與用戶新的溝通方式，可以打破雙方交易關系的身份，更像是講述者與傾聽者，是與客戶建立情感的一個橋梁與紐帶。好的品牌故事甚至好過一個商標。

產品設計即故事

很多企業客戶經常有這樣的疑問：品牌如何講故事？是不是只能虛構一個故事？講品牌故事很重要，品牌故事并非空中樓閣，需要實體的支撐和支持。

產品設計往往作為品牌的真實依托，呈現出品牌故事所傳達的品牌理念。產品設計即故事，是品牌故事最好的依托，通過產品設計體現出來的包裝、產品細節、產品賣點、產品口碑等環節的塑造，提升品牌故事的可感度。因此，VI設計也可以通過這些產品作為品牌故事融入到每一處細節當中 

你的故事深入人心，肯定是挖到大家心中共同的血脈，母題就是這個血脈的源頭。

設計是一個杯子，不如講承諾。 在送別的時候送杯子。在重逢的時候送碗。

記住你一輩子。相逢恨晚。

講一盞燈，不如講溫暖。

講一首曲子，不如講知己。

講一盆花生，不如講父愛。

講江西的老宅子，不如講童年。

講一場20年的演講，不如講時間。

使用母題本質上是尋找深層認同

《基督山伯爵》講的母題是復仇。

《褚橙你也學不會》講的是奮斗。

《凡客體》講的是個性和自由。

《戰馬》講的是兄弟情義。沒錯，人和馬的兄弟情義。

上海姑娘和江西男友分手，講的是貧富差距和地域歧視。既歧視了江西人、農村人，也歧視著上海人。

在母題這個領域，主角是誰不重要，主角承擔的功能才重要。

上海姑娘代表什么？代表富裕、市民、嬌氣。

江西小伙子代表什么？代表貧窮、落后、自強。

這個故事換成河南小伙子、香港姑娘，照樣火。

在這里，你是不是會去想，公司的品牌有著怎樣的經歷和故事？產品設計有著怎樣的理念？品牌的母題又是什么？ http://www.hoyin.net.cn/