發(fā)瘋營銷丨“想成功，先發(fā)瘋”

 不論是頻頻“整頓職場”、主張“與其內(nèi)耗自己，不如發(fā)瘋外耗別人”的年輕人自己，還是他們愛追的電視劇、綜藝上的“顯眼包”們，我們總能看到那些“非常規(guī)卻又有一絲合理”的發(fā)瘋身影。不少品牌也開始通過跟“瘋”行為，搶占消費者的注意力，擴大品牌曝光，收割流量和銷量。

發(fā)瘋文學(xué)憑借超強的社交傳播潛力促成了“發(fā)瘋營銷”，一定程度上有點像是情緒營銷的垂直細(xì)分。互聯(lián)網(wǎng)上的這種“發(fā)瘋”并不是真的行為失常，而是一種宣泄方式，從表情包、歌曲到文學(xué)創(chuàng)作，不限形式，特點都是不合邏輯的表達(dá)和按捺不住的情緒發(fā)泄，人們以此來排解日常生活中的乏味苦悶及工作職場上的煩悶壓力。

品牌營銷，如何“跟瘋”？

1、主打一個共情

“打工人何必為難打工人”。當(dāng)品牌“發(fā)瘋”，人設(shè)變得不再那么一板一眼、腔調(diào)十足，甚至有點“不正經(jīng)”時，和年輕人之間的距離也就更近，自然也就更受年輕人的喜愛。

2、提供情緒發(fā)泄口

工作和生活中難免會積累許多負(fù)面情緒，卻迫于生活壓力和焦慮無法宣泄。如果品牌發(fā)瘋說出他們不方便說的、做出他們想做又不敢做的，那么支持該品牌，就成為了一種“無聲反抗”的方式。

3、傳遞品牌內(nèi)涵

品牌“跟瘋”不是跟風(fēng)，不是誰發(fā)瘋火了就照葫蘆畫瓢。盡管身處一個物質(zhì)豐富的年代，但發(fā)自內(nèi)心的「快樂」卻越來越稀缺。“發(fā)瘋”，正是當(dāng)下年輕人打破條條框框的規(guī)則、讓人短暫抽離社會角色、自我情緒關(guān)懷的選擇。

4、成為社交貨幣

品牌定時或定點的“發(fā)瘋”行為，很容易就能與年輕人搭起來。肯德基「瘋狂星期四」率先把“瘋”字寫在營銷文案里，久而久之被大家寫成“v 我 50”的段子，套用一些離譜的八卦或者故事，結(jié)尾處貼上肯德基瘋四微給我 50 元的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)，形成病毒式傳播。

5、打鐵還需自身硬

發(fā)瘋行為雖然能為品牌帶來不俗的流量和曝光，但人們喜聞樂見的「發(fā)瘋營銷」，不是一味地追求獵奇，也需要品牌把握好尺度，關(guān)注自己的定位和調(diào)性，做到“言之有物”。